Эта новость знаменует конец 69-летней традиции гиганта плоской мебели, который опубликовал свой первый каталог в 1951 году.(Изображение: Getty Images)
Гигант розничной торговли Ikea прекращает работу над своим культовым каталогом через 70 лет после запуска в Великобритании.
Шведская мебельная сеть заявила, что текущее издание, распространенное в мае этого года, будет последним, поскольку оно станет полностью цифровым.
Управляющий директор Ikea Конрад Грюсс сказал: «Каталог Ikea - это издание, которое доставляет много эмоций, воспоминаний и радости, как для клиентов, так и для сотрудников.
«В течение 70 лет это был один из наших самых уникальных и знаковых продуктов, который вдохновил миллиарды людей во всем мире.
Ikea выпускает свой каталог один раз в год, обычно в августе или сентябре, и покупатели могут бесплатно забрать его.
«Перелистывание страницы нашего любимого каталога на самом деле является естественным процессом, поскольку изменились потребление медиа и поведение клиентов. Чтобы охватить и взаимодействовать с множеством людей, мы будем продолжать вдохновлять нашими решениями по меблировке дома по-новому ».
Ингвар Кампрад - основатель Ikea - в 1951 году составил первый каталог, в котором впервые было представлено культовое кресло MK с коричневой обивкой.
В 1998 году он стал цифровым, выпустив новую офисную версию для рабочих мест.
Ikea заявила, что теперь покупатели полностью просматривают ее коллекции в Интернете. (Изображение: Publicity Picture)
В 2000 году, когда Интернет начал развиваться, сеть запустила свой многоплатформенный каталог, доступный как в печатном, так и в Интернете.
В пиковый год журнал был распространен тиражом 200 миллионов экземпляров в 69 различных версиях, на 32 языках и более чем на 50 рынках.
Ритейлер объявил о планах выпустить осенью 2021 года прощальную книгу, которая, по его словам, будет наполнена мебелью Ikea и предметами домашнего обихода.
Он сказал, что издание будет ознаменовать «дань уважения и празднование» своего каталога, но будет разовой публикацией, а не ежегодным выпуском.
Текущий каталог охватывает ассортимент Ikea с лета этого года по 2021 год.
Это объявление последовало за аналогичным шагом Argos, который объявил о прекращении выпуска своего каталога через 50 лет назад в июле.
Гигант розничной торговли откажется от выпуска своего каталога, выходящего два раза в год, - более миллиарда экземпляров которого было напечатано с момента его запуска в 1973 году - после изменения покупательских привычек.
Ностальгия: самый первый каталог Argos в 1973 году.
Веб-сайт Argos является третьим по популярности в Великобритании с более чем миллиардом посещений в год - сдвиг, который ускорила пандемия.
«На протяжении десятилетий каталог Argos отражал меняющиеся вкусы и тенденции страны во всем - от игрушек, которые необходимо иметь в наличии, до новейших гаджетов и устройств, - сказал Марк Гивен, директор по маркетингу Sainsbury’s.
«Так же, как вкусы наших клиентов изменились с годами, изменились и их покупательские привычки. Мы наблюдаем все больший сдвиг в сторону цифровых покупок с использованием наших мобильных приложений, веб-сайтов и браузеров в магазинах. Закрытие книги в каталоге поможет нам сосредоточиться на предоставлении захватывающих и вдохновляющих впечатлений от цифровых покупок, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности наших клиентов ».
