Рис дяди Бена изменит свое название и бренд после того, как заявит, что его логотип был виновен в расовых стереотипах.
Теперь он будет известен как Ben 's Original, а упаковка с новым названием появится в магазинах в следующем году.
Это изменение было обнародовано материнской фирмой Mars в попытке устранить опасения, что старый логотип был расистским.
Президент Mars Food Фиона Доусон сказала: «Мы прислушиваемся к мнению наших партнеров и клиентов, и сейчас самое время внести значимые изменения в обществе».
Когда вы вносите эти изменения, вы не собираетесь всем угодить. Но дело в том, чтобы поступать правильно, а не просто.
На нынешней упаковке изображен вымышленный персонаж «Дядя Бен» - имя которого впервые было использовано в 1946 году - как отсылка к афроамериканскому фермеру, выращивающему рис из Техаса.
Но использованное изображение - «любимого чикагского шеф-повара и официанта по имени Фрэнк Браун», - заявили в компании.
Новые упаковки появятся на прилавках в следующем году. (Изображение: Getty Images)
Новый бренд дяди Бена
Марс также объявил о нескольких других инициативах.
В их числе 2 миллиона долларов инвестиций в кулинарные стипендии для начинающих черных поваров в партнерстве с Национальной городской лигой.
Он сказал, что также вложит 2,5 миллиона долларов в программы питания и образования для студентов в Гринвилле, штат Миссисипи, городе с большинством афроамериканцев, где рисовая марка производится более 40 лет.
Название и изображения меняются (Изображение: SIPA USA / PA Images)
Uncle Ben 's - не единственный бренд, который меняет свой внешний вид в нынешних условиях.
Смесь и сироп для блинов тетушки Джемаймы, принадлежащая Quaker Foods, тоже претерпевает изменения.
Кристин Кропфл из Quaker сказала: «Мы признаем, что происхождение тети Джемаймы основано на расовых стереотипах».
«По мере того, как мы работаем над достижением прогресса в направлении расового равенства с помощью нескольких инициатив, мы также должны внимательно изучить наш портфель брендов и убедиться, что они отражают наши ценности и удовлетворяют потребности наших потребителей». ожидания ».
В заявлении, полученном Adweek, Kroepfl добавил: «Мы начинаем с удаления изображения и изменения названия».
Мы продолжим разговор, собрав различные точки зрения как из нашей организации, так и из сообщества чернокожих, чтобы дальше развивать бренд и сделать его таким, которым каждый может гордиться в своей кладовой.
